我的Shopee广告投了一段时间效果越来越差，Shopee广告优化该从哪几个动作入手？

Shopee广告效果越来越差，说明结构和素材已经跟不上竞争，优化要按顺序动，别一上来就加预算。先做减法再做加法：第一步停掉只花钱不出单的词，把预算留给能出单的；第二步看点击率，低于1%到1.5%的词说明和商品不匹配，要么换词要么修图；第三步看转化，有点击没成交的去查详情页和价格带；第四步才考虑给跑得好的词加价放量。判断标准按问题类型分：曝光少是出价太低或词太窄，点击少是主图不够吸引，转化少是页面或价格没接住，别把所有问题都归到出价上。底层原因在于，广告效果衰减多半是词的老化加竞品加价一起作用，原来能稳的位置被抢走，继续用老出价拿不到量。踩坑最多的是效果一差就涨价，结果成本上去了转化没变，投产比更差。用知虾的广告数据分析按周对比词的投产比变化，找出在退步的词；用热销榜和飙升榜看类目里有没有新的替代款在起量；用价格带分析核对自家广告价有没有掉出主流成交区间。验证盯投产比、点击率、转化率、广告花费占比四项，连续两周下滑就先停新词投放，把资源收回到主推。