我的Shopee广告一停单量就掉得厉害，Shopee广告该不该一直开着？

Shopee广告一停单量就掉，说明广告只带来了即时订单，没把权重沉淀成自然流量，这种情况下不能靠一直开着来掩饰问题。判断要不要一直开，要看广告停掉后自然流量的承接能力。方法很简单：做一次小范围测试，把一部分词的广告停三天，看店铺整体单量掉了多少，如果掉的全是广告归因的订单，自然单几乎没变，说明广告没有带动自然流量；如果停了广告总单量只掉一部分，说明广告已经带动了权重。判断标准分情况：商品转化率和自然搜索排名在上升，可以逐步降广告依赖；商品本身转化差、评价少，光靠广告撑着，停了就掉，该修的是商品。底层原因在于，Shopee的权重看的是商品的综合表现，广告带来的点击如果不能转化成好评、复购和自然搜索权重，就只是花钱买订单，买一次算一次。踩坑最常见的是拿广告单量当店铺成绩，越依赖广告利润越薄。用知虾的流量分析看店铺自然流量和广告流量的占比变化，用商品数据分析看自然转化有没有提升，用关键词分析看商品在核心词的自然排名有没有上来。验证盯自然订单占比和整体投产比。