我在 Shopee 投广告效果差时，后台数据一堆我不知从哪下手查，有没有固定的排查顺序能照着走？

广告效果差的时候，Shopee 卖家按曝光到成交的漏斗四步排。先看有没有曝光，连续 3 天零曝光的词是出价太低或词太偏，直接换词加价。再看点击率，低于 1% 说明主图和标题没打动人，先改主图，不动出价。再看加购，加购率低于 3% 多半是价格没竞争力，用 知虾 类目价格分布 看目标价位段的销量占比，主销价格段之外的款先调价再投。最后看转化，转化率低于 1.5% 是详情、评价或运费的问题，广告解决不了。用 知虾 商品榜单 看同类前排的销量和价格，对手月销是这款 5 倍以上，说明竞争格局已定，别硬拼大词。排查时一次只动一个变量，动完观察 3 天。常见坑是同一个词反复加减价，数据一直没干净过。要盯两个数：单订单广告成本和广告花费占比，前者降、后者稳，说明优化见效；连续两周没改善就把预算挪给测新款，别在一个死词上耗满一个月。若四项都正常却不出单，回头看季节和竞品促销，用 类目趋势概览 确认大盘方向再决定是否停。