遇到 Shopee 贵词该怎么办，我有个核心词点击单价贵得离谱，可又是主推词不敢停，这种词怎么处理才不亏？

遇到 Shopee 贵词别急着停也别硬扛，先拆价格结构。把该词点击单价和类目均价放一起看，用 知虾 关键词分析 拉这个词近 30 天的平均点击单价曲线，明显高出均价三成的就是被竞价抬上去的。处理分三步。第一，把贵词从精准匹配换成广泛匹配，让人群更宽，摊薄单次点击成本。第二，用 热搜词榜单 找同类替代词，搜索量接近、在售商品数更少的近义词往往便宜三到四成。第三，把贵词的出价压在均价附近，让自然排名接力，用 商品榜单 确认同类前排的自然位获取难度。判断该不该保它，看单订单广告成本，超过这款毛利三成就降权。贵词通常只留 1 到 2 个做曝光卡位，其余预算移给长尾。若连续 7 天该词点击率低于 1%、转化低于 1.5%，说明词本身在贵化，果断停掉换词，别为面子留预算，停后一周复看自然位有没有掉 5 位以上。处理完第 7 天复看，单次点击成本降到均价一成以内就算成。