Shopee 品牌词广告要不要投，我是自有品牌，搜我的人本来就认得我，再投广告是不是浪费钱？

品牌词广告在 Shopee 里要不要投，看你的品牌有没有被跟卖或被截流。品牌词搜索量不大但转化极高，点击率常在 3% 以上，转化率能到 5%，单价也低。这类词的核心作用不是拉新，而是防守，防止买家搜你名字时被竞品广告截走。用 知虾 热搜词榜单 查品牌词的搜索量和在售商品数，搜索量月均过千就值得投一个精准组守位，出价压在类目均价附近即可。如果站点里有店在跟你的货或蹭你的名，品牌词广告更要开，点击率高于 3% 说明保护有效。判断预算给多少，品牌词通常只占总广告预算的 5% 到 10%，多了没必要。用 店铺榜单 看同类品牌店铺的产品结构，对手新品上得快就说明品牌势能在，跟着加投。品牌词广告连 7 天点击率低于 2%，说明品牌认知还弱，先把预算挪给品类词拉新客，每月复看品牌词搜索量的环比涨跌再定去留。品牌词守位成本低，一个精准组每天二三十元就够；连续两周搜索量环比还在跌就直接停掉这个组。