Shopee 广告主图对点击率的影响到底有多大，我词和出价都没动过，可点击率就是上不去，是主图拖了后腿？

广告点击率的高低，主图在 Shopee 里权重占大头，同一批词换张主图点击率能差两到三倍。买家在搜索结果页只看主图和价格，点击率低说明第一眼没打动人。判断是不是主图问题，先看曝光和点击的比值，曝光过千而点击率低于 1%，基本可判定是主图。用 知虾 商品榜单 拉同类前排商品的在售情况，看它们主图的构图风格和卖点呈现，找到共性的表达方式。改主图一次只动一个元素，先改主视觉再改文字，动完观察 3 天点击率变化。出价和词都别在同一时间动，否则分不清是谁的功劳。用 类目价格分布 确认价格没跑偏，价格高于主销段也会压点击率。改图后点击率从 1% 提到 1.5% 以上算有效，没动就再换一张，连续 3 张没起色说明是款或价的问题，不是图，回头查词和定价才不白费功夫。改图预算别省，一张好主图带来的点击率提升能摊掉整个测试成本。测图期每天给足曝光，点不到 200 次看不出差异，第 7 天再定去留。