Shopee 全年广告投放节奏该怎么排，我想提前排好一整年的计划，不想旺季忙乱淡季空耗？

全年广告节奏要跟着 Shopee 大盘的淡旺季走，不能一条线拉平。多数东南亚站点的大促集中在双数月份，比如 3 月、6 月、9 月、11 月和 12 月，大促前 14 天起预算上浮三成，活动后 3 天回到常规七成，全年预算的大头留给这几个节点。淡季在促后一个月，广告花费占比收到 10% 以内，重点跑长尾词养权重，别在大盘低迷时硬砸大词。用 知虾 类目趋势概览 做月度对比，看清这个站点哪个季度在爬坡哪个在掉，提前一个月布局。用 活动分析 看全年活动排期，把广告节奏对齐。用 站点数据 看客单价和销量的季节波动，波动大的站点留更多机动预算。做法上把全年预算切成旺季六成、平季三成、淡季一成。两条线要守：旺季广告花费占比可到 18%，淡季必须压回 10% 以内；单季度 ROI 低于 2.5 比 1 就调整结构。排好节奏后每月对一次实际执行，旺季超支或淡季空耗都要在下月校正。